Tras el éxito de su campaña “Be Stupid” Diesel tiene lleva este concepto a un nuevo nivel mediante la creación de una sociedad enteramente nueva y estúpida: Diesel Island no es mas que una utopía donde los principios del manifiesto Be Stupid puede prosperar y florecer.
En la Isla Diesel, los visitantes virtuales a la isla puede dar forma a sus leyes, ver vídeos de la vida en la isla, conocer a sus ciudadanos y, por supuesto comprar ropa a través del catálogo interactivo. La isla también cuenta con su propia entrada en Wikipedia, actualizada cada semana como el surgimiento de una sociedad y sus reglas y regulaciones evolucionan.
